嘀嗒再次种草。 1月初，据Tech星球报道，嘀嗒正在测试“种草”一级入口。 该入口位于首页默认的原“同城”位置。 目前，二级“种草”与同城、学习等门户齐名。 去年11月，嘀嘀打车上线了文字输入功能，推出了“文字来了”的主题活动。 回顾2021年，嘀嘀打车频繁尝试水的新功能。 社交聊天、合作美食、付费剧、图文草……有些功能只测小，昙花一现后，一些被叫停的功能从小规模转为全面上线，随着政府的扶持行动，一直活跃起来。 据公开资料整理，过去一年，嘀嘀试水超过28项新功能，新排名编辑部对其中部分内容进行了筛选制图。
各项新功能的出现，在嘀嘀打车站内引起了或大或小的关注。 排行榜编辑部梳理了公众关注的三大新功能，分别是本地生活、付费短剧和图文草，并简要盘点了2021年的发展情况。
进军当地生活当地生活一直是互联网玩家垂涎的大蛋糕。 艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增加到2025年的35.3万亿元，本地生活服务在线渗透率也将从2020年的24.3%增加到2025年的30.8%。 这个战场绝对不缺乏激烈的竞争。 前有美团、大众点评、饿了么等传统团购APP，后有嘀嘀打车、快手等短视频巨头。 2021年2月底，嘀嘀打车上线了涵盖美食餐饮、酒店民宿等范畴的“优惠团购”功能。 4月，嘀嗒内测地图服务可以搜索美食、景点、娱乐等相关内容。 5月，嘀嘀打车内测“山竹旅游”业务，包括订票、酒店预订等功能。 2021年上半年，嘀嘀打车逐渐开拓本地化市场，试图覆盖更多的业务范围。 为了让更多创作者发布本地主题探路店视频，嘀嘀打车推出探路店主题活动，对高素质达人给予流量奖励。 其间，“MR-白冰”、“特别乌啦”等博主通过对店面内容的探索，迅速粉墨登场，成为拥有千万粉丝的头部博主。 以“MR-白冰”为例，2021年8月，他从汽车博主转型为美食探索店。 虽然自己拥有好几辆豪车，但在这个“有钱却没见过世面”的反差萌角色中，3个月内粉丝数量翻了一番，目前粉丝数量达到2224万人。
除了头部博客之外，中腰博客和MCN也喜欢探索店铺的生意。 前几天，新列表编辑部在《抖音探店赚到钱了吗？我们找达人商家机构服务商聊了聊》的报道中采访过3位腰部博客。 作为全职星探博主，她们的粉丝数量在1.7万-4万之间，一部星探视频的推广费用在2000~3000元之间，一个月可拍摄约100个星探视频，每天最多可拍摄6家店。 添加团购链接后，根据商家的佣工比例，一个账号每月超过10万元。
相比之下，兼职探店博主C先生还没有达到上述的吸金水平。 因为每周休息两天的工作，C先生只能在周末找店。 其中许多是开业不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要几个小时。 再加上自己的粉丝量还不到2000人，找店视频的普及费用几乎赚不到。 试水两三个月后，C先生对店里的新鲜感消失了，粉丝也没有增加，更新计划搁浅了。 C先生的经历可能只是不断出现的中腰博客的缩影。 有人入场，有人退场，这也让MCN发现了铺垫的机会。 2020年9月，杭州一洁传媒公司开始寻找门店账号，截至2021年2月，一洁传媒亏损十几万元。 随着嘀嘀打车加大对当地生活的扶持力度，媒体逐渐出现了亏损。 公司一月可以接受70件左右的全部案件的营销，利润率接近20%。 一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“杭州全域的探路店达人基本都联系过。 公司主要运营13个账号，对接的外部资源有306个嘀嘀号码和350个小红书( RED )搜索店账号。” 随着大量星探账户流入嘀嘀打车，内容同质化发生了。 类似的视频开场白、图案化美食拍摄、上千份套餐介绍……并不是所有的星探博主都能像“MR-白冰”豪车一样出行，出入高级餐厅。 除了招揽顾客到店里品尝美食，嘀嘀打车也瞄准外卖市场。 2021年7月，嘀嘀打车成立了名为“心动外卖”的外卖团队，在车站内进行了测试，试图让餐饮商家入驻。 虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众评论等前辈玩家多年积累的在线资源并不难撼动。 2021年10月，字节跳动当地直营部门传来裁员的声音。 据界面新闻报道，由于商家的投入和生产不一致，找店的量减少了。 字节跳动迅速撤出22个城市，只剩下北京、上海等几个城市。 12月初，光子星报道称，由于嘀嘀打车内部组织结构调整，外卖业务已经暂停，相关小程序也被下架。 现在，用嘀嘀打车搜索“心动外卖”一词，只会给人一种“嘀嘀没有外卖相关业务计划”的温馨提示。
虽然嘀嘀打车退出当地生活业务的呼声高涨，但快手于2021年底宣布将与美团展开战略合作。 快手用户可以通过站内小程序直达美团，享受团购套餐和代金券购买等服务。 硝烟已经发生，嘀嗒当地生活的新对手已经就位。
布局付费短款并不是业界新鲜事。 最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《考高分男士》，2018年爱奇艺发售了《生活对我下手了》，是竖屏迷你剧的代表性案例之一时过境迁，短视频平台的火爆，给迷你短剧带来了新的机遇。 虽然大部分嘀嘀打趣的戏言都很直白，演技拙劣，但这并不妨碍观众“更过瘾”。 密集的转折、紧凑的节奏、短、快、爽简直成了迷你裙的特征之一。
与此同时，嘀嘀打车有意支持短剧。 2021年4月，嘀嘀打车开始了短剧新节目计划，支持短剧创作者。 2021年9月，据Tech星球报道，嘀嘀打车计划将短打作为单独的一级入口，放在嘀嘀打车首页内，加强短打在视频业务中的比重。 2021年12月，据界面新闻报道，嘀嘀打车正在以与付费小说相似的形式测试短剧的付费功能。 按集数收费，每集最低1元起，支持一次性收费解锁。 付费短剧可以反复看，没有时间限制。
以嘀嘀打车上线的《超级保安》第二季为例，前40集可以免费观看，只需要最后5集付费观看，每集1元，4元即可解锁5集。 在第40集的评论区，用户发出了“第一次知道有人付费看嘀嗒”的疑问。
从免费到付费，用户的观看意愿都会受到影响。 据观察，《超级保安》赛季前40局的评价大多在5万左右，最低点的评价为2.1万。 最后5集的最高评价量为7613，数据明显下跌。 2020年5月，快手最先上线了付费迷你功能，尝试过付费先行上映的模式。 在短剧必看TOP50排行榜中，《这个女主不好惹》名列第三。 其幕后的“海予星辰Hi”的主页上线了其他两个短剧的付费大结局。 共三集，每集1分钟，每部20美元2.8元，累计4.9万人购买，折合13.72万元
试水图文草直播，除短视频外，嘀嘀打车还以图文草为目标。 2021年11月，嘀嘀打车上线了文字输入功能，推出了“文字来了”的主题活动。 被称为“全新流量风口，亿流量支援”。 从形式上看，嘀嘀打车的图文内容与小红书( RED )相似，共有——余条图文注释，整体以视频形式呈现，用户可以左右滑动查看图片，点击标题查看更多图文。
“给普通人送早点粉的机会来了……对不想拍周围视频、不想出来的创作者很亲切。 ”拥有1341万嘀嘀粉丝的职场博客“崔磊-为思考点赞”在视频中表达了对嘀嘀图片项目的期待，列举了“林晶莹Lily”每天上涨2万美元的图片案例。 活动期间，“林晶莹Lily”发布了安利综艺图文，至今已获得72.3万条点赞，也是她账号点赞最高的内容。 随后，她用类似的格式发布了另外两个文字，点赞数量下降到2.9万和5125，粉丝数量也只有2.4万。
在评论区，有用户提交了《嘀嗒小红书( RED )》、《小黑书》。
现在，#嘀嗒文字来了#话题的播放数达到了398.5亿次。 拍照视频的最高评价达到264.2万，是猫的萌内容。 其他热门内容集中在美食、情感、拍照技术等类型上。
与此同时，“嘀嘀打码”活动还单独设置了穿戴、化妆两个分支套餐，上线#时尚图文新星#话题，播放量达19.2亿次。 作为博主，“阳光男孩eyex”拥有14.2万名嘀嘀打车粉丝和7.5万名小红书( RED )粉丝。 在“嘀嗒文字来了”的活动页面上，他的穿搭文字被认为是这个类别的参考例子之一。 嘀嗒打开文字输入功能后，他开始与嘀嗒同步分享自己写的小红书( RED )文字内容，在嘀嗒的照片中加入文字说明，使表达更加细致。 基于嘀嗒、小红书( RED )两个不同的用户量，活动期间，“阳光男孩eyex”嘀嗒粉涨得更快，点赞数据更高。 同样的穿搭内容，嘀嗒获得了1.9万分，小红书( RED )获得了239分。 随着嘀嘀打车活动接近尾声，他坦言流量状况不像一开始那么乐观。 但是，他仍然不想让援助的内容与嘀嘀同步，放弃这个潜在的机会。
虽说是“普通人快速扑粉的机会”，但尾部美妆博主y并没有“阳光男孩eyex”那么幸运。 小y的小红书( RED )粉丝刚刚超过5000人，终于到达了官方认定“初级达人”的合格线。 在图文活动期间，她在一个博客交流群看到一张宣传海报，她说：“大家都认为这可能是个好机会。” 说做就做，她当天把小红书( RED )发布的文章内容拿到嘀嘀打车上，反响并不大，半个小时内只获得了15条阡陌浏览量，打消了她继续参与活动的欲望。 除了中腰尾部博主之外，拥有100万粉丝的头部博主也是嘀嘀打车的重点攻略对象。 嘀嘀打车奖励规则中，分级奖励的参考依据首先是粉丝数，其次是点赞、收藏等内容数据，粉丝数在100万人以上，每周积分排名前20位的博主最高可达——3000名嘀嗒文字活动页面的底部，可以看到官方推荐用户在觉醒图APP中搜索人气文字模板。 这个把戏和当时嘀嘀打车普及剪辑App作为视频剪辑的工具非常相似。 一旦用户熟悉了剪切APP的操作方法，发言权就会从用户转移到工具端。 12月中旬，腾讯音乐发布了年度十大热门歌曲排行榜，其中大部分来自抖音视频的BGM。 有网友揶揄说：“当天把哪个BGM推上首页，哪个歌曲就可能成为下一首嘀嗒神曲。” 目前，《清醒图》和字节跳动旗下的另一家拍照APP“轻脸相机”都在嘀嘀打卡上开设了官方账号，日常分享各种拍照技术。 两者的粉丝分别达到186万人和274万人，远远超过拍照鼻祖“美图秀秀”的1.1万粉丝。
除了普及道具类APP外，嘀嘀打车单独开设的时尚美妆赛道还弥补了文字输入辅助的不足，有制作直播视频和文字的草的链接的倾向。 艾瑞咨询的数据显示，淘宝、快手、嘀嘀各平台的图文订单转化率低于短视频、直播，但图文退货率接近后者的六分之一。
今年1月4日，据Tech星报道，嘀嘀打车最近测试了“种草”一级入口。 测试图显示，种草内容呈双列瀑布流形式排列，内容形式有文字和短视频两种。
2021年，嘀嗒所包含的新功能越来越多，成为了包罗万象的“宇宙APP”。 虽然并非所有的功能都能成功，但“蚊子脚小也是肉”也和字节跳动这个“APP工厂”的整体风格统一。 迅速整合资源，投入市场试用，运行一段时间后，判断是否继续。 雷厉风行，效率第一。 网络红利到头了，风口浪尖了，字节跳动还找不到下一个“嘀嗒”，嘀嗒肩上的责任越来越重。 2021年11月，字节跳动架构发生重大调整，其中最引人注目的是嘀嘀打车事业群“吞并”今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务，曾经的“APP工厂”被称为“嘀嘀打车” 同时，嘀嗒逐渐变得巨大，每次推出的新功能也将成为玩家眼中的潜在财富密码。 但是能否赚钱，只能通过嘀嘀打车和玩家一起试水。 在初期的演唱会上带着商品是成功的事例。 2022年，嘀嘀打车有望上线哪些新功能？ 欢迎在评论区发表评论。